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1位知名蘋果（Apple）觀察家指出，iPhone在銷售上將

面臨與iPad相同的問題，倘若蘋果不改變以硬體銷售為

核心的商業模式，未來iPhone年銷量恐將萎縮達17%。

美系券商Sanford Bernstein分析師薩寇納基警告，iPhon

e正瀕臨落入與iPad相似的處境。

隨著消費者持有舊型iPad時間拉長，今年iPad銷售經歷大

幅萎縮，即使第3季銷量有所提升，來自這台平板產品的營

收也只增2%，因消費者偏向選擇價位較低的機型。

今年iPhone為蘋果貢獻高達62%的營收和獲利，薩寇納基

的憂心對蘋果來說無疑是個警訊。

薩寇納基表示，投資人擔心智慧手機市場漸趨飽和，特別是

高端市場，且未來幾代iPhone差異可能將愈來愈小，導致換

機周期拉長。

這樣的發展將對iPhone營收形成壓力。

目前蘋果已在iPad銷售上經歷上述跡象，iPad年營收從2014

年到2017年滑落了37%。

薩寇納基預期，如果iPhone平均換周期從現行約2.5年拉長為

3年，iPhone年銷量最終可能衰減17%。 薩寇納基建議，蘋果

可以將商業模式改成類似NETFLIX或Spotify的訂閱服務模式，

出租iPhone、iPad、Mac電腦與iCloud、Apple Music等服務

，並收取月費，藉此擺脫換機周期的限制、換取營收流。

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