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1位知名蘋果(Apple)觀察家指出,iPhone在銷售上將
面臨與iPad相同的問題,倘若蘋果不改變以硬體銷售為
核心的商業模式,未來iPhone年銷量恐將萎縮達17%。
美系券商Sanford Bernstein分析師薩寇納基警告,iPhon
e正瀕臨落入與iPad相似的處境。
隨著消費者持有舊型iPad時間拉長,今年iPad銷售經歷大
幅萎縮,即使第3季銷量有所提升,來自這台平板產品的營
收也只增2%,因消費者偏向選擇價位較低的機型。
今年iPhone為蘋果貢獻高達62%的營收和獲利,薩寇納基
的憂心對蘋果來說無疑是個警訊。
薩寇納基表示,投資人擔心智慧手機市場漸趨飽和,特別是
高端市場,且未來幾代iPhone差異可能將愈來愈小,導致換
機周期拉長。
這樣的發展將對iPhone營收形成壓力。
目前蘋果已在iPad銷售上經歷上述跡象,iPad年營收從2014
年到2017年滑落了37%。
薩寇納基預期,如果iPhone平均換周期從現行約2.5年拉長為
3年,iPhone年銷量最終可能衰減17%。 薩寇納基建議,蘋果
可以將商業模式改成類似NETFLIX或Spotify的訂閱服務模式,
出租iPhone、iPad、Mac電腦與iCloud、Apple Music等服務
,並收取月費,藉此擺脫換機周期的限制、換取營收流。
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